GWA Academy: KI-Whitepaper 2026: Ergebnisse und Austausch

In Kooperation mit den GWA Forum Tech & Innovation

wie verändert KI den Wert von Agenturleistungen – und was erwarten Unternehmen von ihren Agenturen? Unter anderem diesen Fragen widmet sich unser GWA KI-Whitepaper 2026 „Der neue Wert. Agenturen im Spannungsfeld von KI-Reife und Kundenerwartung“, welches GWA Tech & Innovation Forum im September veröffentlicht hat. 

Gemeinsam mit der GWA Academy laden wir nun herzlich zu einem Webinar ein, in dem wir Euch Einblicke in unsere zentralen Studienergebnisse und einen kurzen Überblick über die Deep Dives geben möchten.

Auf Basis der Befragungen unter 170 CEOs und CMOs sowie 78 Mitgliedsagenturen zeigt das Paper, wie KI den Wert von Agenturleistungen und die Zusammenarbeit mit Unternehmen verändert.

Ein zentrales Ergebnis: 80 Prozent der befragten Unternehmen wollen künftig mehr Marketing- und Kommunikationsleistungen inhouse umsetzen. Gleichzeitig erwarten nur acht Prozent, dass die Rolle von Agenturen schrumpfen wird. Der Bedarf verschwindet also nicht – er verlagert sich hin zu Orientierung, strategischer Beratung, kreativer Qualität, technologischer Integration und verantwortlicher Steuerung. 

Ergänzt werden die Studienergebnisse durch sieben Deep Dives, unter anderem zu Geschäfts- und Vergütungsmodellen, Sichtbarkeit in KI-generierten Contentfluten, Nachwuchs, Kreation und Regulierung sowie durch Meinungsbeiträge von Expert*innen aus Agenturen, Unternehmen und Politik.

Termin: 22. Oktober | 15 – 16 Uhr | via Zoom